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Google y Meta: las 2 tecnológicas en la mira de la Unión Europea

Google

Europa ha abierto una nueva investigación en contra de Google y Meta por supuestamente violar las normas de competencia. Así es, la Unión Europea amenazó con tomar medidas enérgicas contra un acuerdo de la empresa matriz de Facebook, Meta Platforms y Google para servicios de publicidad online que podría violar las normas de competencia de la comunidad del viejo continente.

Todo esto forma parte del esfuerzo de la comunidad europea para poner límites a las grandes empresas tecnológicas. En esta ocasión va dirigido contra el mismísimo corazón del negocio de los de Mountain View, a saber, la publicidad digital que genera casi todos sus ingresos.

La publicidad tecnológica en la mira de la comunidad europea

Google y una constelación de empresas publicitarias controlan el mercado de publicidad tecnológica. De esta forma pueden manejar el acceso a los anunciantes que colocan sus avisos en la plataforma de búsqueda dominante. La empresa norteamericana también maneja el proceso de subasta para que los anunciantes coloquen avisos en una publicación.

Es en este sentido es donde la comunidad europea, en específico el organismo de control de la competencia del viejo continente abrió una investigación sobre un pacto de 2018. Este implica la participación en el programa Open Bidding de Google por parte de Meta de Mark Zuckenberg a través del servicio Audience Network.

El acuerdo entre meta y Google

La comunidad europea se muestra preocupada pues dicho acuerdo entre Meta (antiguamente Facebook) y Google parecen excluir a los servicios de tecnologías publicitarias que compiten con el programa Open Bidding. Ya desde hace meses varías empresas tecnológicas han sido cuestionadas por prácticas que atentan contra las políticas de la comunidad, entre ellas el manejo de los datos personales.

Esto podría ir en detrimento de publicistas y consumidores. La comisaría europea de competencia Margrethe Vestager, a dejado bien claro que de confirmarse esta preocupación esto restringiría y distorsionaría la competencia en el ya concentrado mercado de tecnología publicitaria. Esto perjudicaría las tecnologías publicitarias rivales de los publicistas y en última instancia a los consumidores, aclaró Vestager.

Por su parte Gran Bretaña quien hasta hace poco formó parte de la Unión Europea, también abrió una investigación sobre el acuerdo entre Meta y Google. El organismo europeo informó que trabajan de la mano con la autoridad anti-competencia británica y tienen la intención de trabajar estrechamente en esta investigación, siguiendo las normas y procedimientos aplicables.

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